[Referencias: La Revista del domingo de La Vanguardia, reportaje "Lo malo gana"]

La trasgresión va ligada a la fama y al éxito. Los valores asociados a la trasgresión: mentira, engaño, escándalo, hipocresía, falsedad y morbo atraen miradas, llaman nuestra atención y generan publicidad. Prueba de ello es que seguramente has empezado a leer este post inducido por esta imagen/icono trasgresora, de la Spears y Madonna.

Así que la publicidad se genera y se alimenta con estos valores para sorprender y renovarse a base de impactos fuertes y efímeros.

Los medios de comunicación, por su parte, ya no se dedican a formar o mostrar modelos de conducta. Para captar la publicidad necesitan audiencia y, como hemos dicho antes, la forma más rápida y eficaz de atraer miradas es con el escándalo, el sexo o la violencia.

El triángulo mágico de audiencia, publicidad y medios de comunicación funciona perfectamente con este modelo y a ello contribuye también la enorme competencia entre TV, Internet, radio y prensa.

La consecuencia es que, como decía en el anterior post, se generan debates inútiles sin contenido de fondo y hay mucha prisa en ser el primero en "informar", en tener la primicia y desmarcarse de la competencia. Todo se convierte en publicable si se trata de llamar la atención y los famosos sólo pretenden que se hable de ellos, aunque sea mal.

Dos ejemplos. Dentro del caso Madelaine, la semana pasada una mujer de Andalucía que había hecho un viaje a Marruecos se dio cuenta, revelando las fotos, que en una de las fotos aparecía una niña que muy probablemente era Madelaine. Los medios se hicieron eco de la "noticia" sin contrastarla, llegando a ir a Marruecos para descubrir que también hay niñas rubias en África como negros hay en Suecia y chinos en Méjico.

Finalmente, de famosos que triunfan a base de escándalos tenemos multitud de ejemplos que han creado escuela: a parte del beso de las protagonistas de la foto, Mónica Lewinsky obtuvo una beca para estudiar en Inglaterra después de su escándalo, Kate Moss superó su cota de contratos después de ser descubierta consumiendo drogas junto a su novio, el Tour de Francia subió audiencia a raiz del dopaje por encima de los años de éxitos de Indurain o Armstrong…

En fin, creo que no falta añadir mucho más. Tenemos libertad y debemos ejercerla cuando vemos que la sociedad que queremos se contradice con la que nos quieren imponer.